Geil ist geil? Warum Saturn eine No-go-area für intelligente Menschen ist

Seit wenigen Tagen brüllt uns die Elektromarktkette Saturn an allen Ecken und Enden „geil ist geil“ entgegen. Ist ja nur Werbung, sagen die einen. Ist unerträglicher, unterirdischer Sprachmüll, der Bestrafung verdient, sage ich.

Ich habe ja gar keine besonders hohen Ansprüche an Werbung. Ich erwarte nicht dauernd kleine Kunstwerke präsentiert zu bekommen. Ich verstehe, dass man in einem hart umkämpften Markt seine Zielgruppe erreichen muss und dabei nicht zimperlich sein darf. Aber genau da beginnen meine Probleme … Welche Zielgruppe will Saturn mit diesem neuen Slogan erreichen? Oder anders gefragt: Warum gibt sich Saturn so große Mühe, jemanden wie mich nicht zu erreichen, obwohl ich Technik-Fank und damit potenzieller Kunde bin?

Sinnfreies Ballermann-Niveau

Schon beim inflationären Gebrauch des Wörtchens „geil“ bin ich etwas empfindlich, das für meine Begriffe nach wie vor sexuell konnotiert ist und, vorsichtig gesagt, unter einem gewissen Vulgaritäts-Verdacht steht; aber mir ist bewusst, dass das Wort einen Bedeutungswandel hinter sich hat und „die jungen Leute“ das vermutlich anders sehen. (Nebenbei erwähnt bin ich der Letzte, der etwas gegen sexuelle Konnotationen hat, aber bitte im richtigen Zusammenhang.)

Doch ein „geil“ reicht nicht mehr, jetzt heißt’s „geil ist geil“. Schon klar, Anspielung auf den fragwürdigen, aber erfolgreichen Slogan „Geiz ist geil“. Aber sonst: sinnfrei, unintelligent, ohne jeden Sprachwitz, ärgerlich. Ältere Saturn-Slogans wie „Sternhagelgünstig“ waren wenigstens noch ein bisschen originell. Aber „geil ist geil“ ist Ballermann-Niveau, Jürgen-Drews-Dieter-Bohlen-RTL2-Dschungelcamp-Big-Brother-BILD-Proll-und-Pöbel-Unterschichten-Sprache, auf die ich in meinem Umfeld bitte verzichten möchte. Wer solche Slogans erfindet und auf die Menschheit loslässt, wer meine Intelligenz derart beleidigt, wird mit Kauf-Verweigerung bestraft. Ich gelobe feierlich, so lange keinen Saturn-Markt mehr zu betreten, bis sich das Unternehmen wieder um mich als Kunden bemüht.

Der Ton macht die Musik

Und natürlich macht auch der Ton die Musik. Es ist halt ein Unterschied, ob die Band Juli „geile Zeit“ säuselt oder Michel Buffer „geil ist geil“ brüllt. Apropos Michael Buffer: noch ein Grund, Saturn zu hassen. Ich habe den Mann eigentlich ganz gern gesehen, seine Boxkampf-Intros hatten schon was. Leider werde ich künftig jedes Mal, wenn ich ihn sehe, an diesen dämlichen Slogan denken. Schade, dass ihm keiner seiner Berater gesagt hat, dass er sich damit seinen Ruf als Gentleman-Ansager ruiniert.

Das ist ja das Perfide an dieser Werbe-Kakophonie: Sie bohrt sich ins Gehirn, nistet sich ein, breitet sich aus und schafft es schlimmstenfalls, sich im kollektiven Bewusstsein festzusetzen. Total übertrieben? Dann erinnert euch mal an „Wer, wie, was weiß Obi“, das letztes Jahr auf jedem Schulhof zu hören war (denn bei Kindern funktioniert die Gehirnwäsche besonders gut). Meine Söhne waren einigermaßen überrascht, als ich ihnen erzählt habe, dass nicht der Herr Obi diese Melodie erfunden hat, sondern die Herren von Queen, und dass das Original vom sechsten Queen-Album „News of the world“ ganz toll, die Werbe-Variante aber ganz furchtbar ist. Wer weiß, ob’s geholfen hat oder ob meine Kinder jetzt jedesmal, wenn sie „We will rock you“ hören, an einen Baumarkt denken.

geil ist geil = Einkaufserlebnis

Übrigens ist Saturn so stolz auf seinen peinlichen Slogan, dass man eine Pressemeldung dazu veröffentlicht hat. Mal sehen, was uns das Unternehmen dazu mitteilt …

Der freche Slogan greift den Kult-Werbeklassiker „Geiz ist geil“ auf. So verstärkt und erweitert Saturn noch einmal die ursprüngliche Botschaft, die lediglich niedrige Preise inszenierte. Denn neben Tiefpreisen bieten Saturn-Märkte auch Einkaufserlebnis pur – beste Technik, Innovationen und ein riesiges Sortiment an Top-Marken.

Ha, ha, Einkaufserlebnis pur … Saturn hat ungefähr so viel mit Einkaufserlebnis zu tun wie Media Markt mit Beratung. Jeder Aldi bietet mehr Einkaufserlebnis.

„Ab Januar bis Ende 2011 werden die neuen Spots in Funk und Fernsehen ausgestrahlt“, droht Saturn dann in seiner Pressemeldung. Na gut, demnach also Saturn-Abstinenz mindestens für den Rest des Jahres.

Zum Abschluss noch was Versöhnliches: We will rock you, das Original natürlich. Man beachte die Brille! ;-)

Bildnachweis: Media Saturn