Social Media – Nutzerzahlen in Deutschland 2016

Zahlen, Daten, Fakten: Auch für 2016 habe ich wieder aktuelle Social Media-Zahlen und Statistiken gesammelt und ausgewertet. Und auch dieses Jahr fragen wir uns: Wie haben sich Soziale Netzwerke, Microblogs, Foto-Communitys und Messenger in Deutschland entwickelt?

Achtung Update: Neue Zahlen gibt’s im Beitrag Social Media, Messenger und Streaming – Nutzerzahlen in Deutschland 2021.

Facebook

Eine verlässliche Aussage über aktive Facebook-Nutzer in Deutschland zu treffen, ist schwierig. Facebook selbst meldet keine Zahlen für Deutschland. Laut letztem Quartalsbericht gibt es rund 1,5 Milliarden „monthly active user“ weltweit. Letztes Jahr sind wir noch von rund 28 Millionen aktiven Nutzern in Deutschland ausgegangen. Dagegen meldet die aktuelle ARD/ZDF-Onlinestudie* nur 23,5 Millionen aktive deutsche Facebook-Nutzer. Rechnet man noch Nutzer unter 14 Jahren hinzu, die die Studie nicht berücksichtigt, kommt man auf +/- 26 Millionen Nutzer. Immerhin nutzen auch 56 Prozent der 10-18-Jährigen Facebook aktiv – Grabreden auf das Netzwerk, was die junge Zielgruppe angeht, wären also verfrüht.

Google+

Noch schwieriger wird es bei Google+. Hier zeigt sich, wie wackelig manche Ergebnisse aus der ARD/ZDF-Studie sein dürften. Danach gibt es nämlich 6 Millionen aktive Google+ Nutzer in Deutschland, das wären doppelt so viele wie im Vorjahr. Das glaube ich nie und nimmer. Das Problem ist die Art und Weise der Datenerhebung bei ARD/ZDF: Hier werden keine Nutzungszahlen gemessen, sondern Menschen zu ihrem Nutzungsverhalten befragt. Und ich wage zu bezweifeln, dass alle Befragten zwischen „Google“ und „Google+“ unterscheiden können. Außerdem gab es bislang eine Zwangs-Koppelung zwischen Google-Diensten wie YouTube und Google+, das heißt wer offiziell Google+ Nutzer war, wollte oft gar nicht Google+, sondern YouTube oder andere Dienste nutzen. Folgerichtig gibt es Schätzungen, nach denen es weltweit zwar 2,2 Milliarden Google+ Accounts gibt, aber nur 1 Prozent davon aktiv genutzt wird, das wären 22 Millionen. Und schätzen wir den deutschen Anteil daran großzügig auf 3 Prozent, kämen wir auf nur 660.000 deutsche Google+ Nutzer. Fazit: Eine seriöse Schätzung von aktiven deutschen Google+ Nutzern, die sich bewusst für die Plattform entschieden haben, ist unmöglich. Die Nutzerzahl liegt irgendwo zwischen 600.000 und 6 Millionen. Das ist ähnlich präzise wie beim nun folgenden Twitter …

Twitter

320 Millionen monatlich aktive Twitter-Nutzer gibt es weltweit, damit wächst der Dienst kaum noch. Die Aktionäre sind „not amused“, Stellen werden gestrichen. Und wie viele Nutzer sind es in Deutschland? Die Antwort lautet kurz gesagt: Man weiß es nicht. Je nach Mess-Methode schwankt die Zahl zwischen 1/2 Million und 11 Millionen. Wer ausführlicher nachlesen will, warum es so eine Bandbreite bei den Befragungen und Studien zu Twitter-Nutzerzahlen gibt, kann das in meinem Blogbeitrag Wie viele Twitter-Nutzer gibt es in Deutschland? tun. Die aktuelle ARD/ZDF-Onlinestudie geht übrigens von knapp 4 Millionen deutschen Twitter-Nutzern aus (was ich aber für deutlich zu hoch halte, siehe Link).

XING

Der letzte Quartalsbericht (Q3/2015) von XING weist 9,2 Millionen Mitglieder in der DACH-Region aus (davon 869.000 zahlende Mitglieder). Anfang 2015 dürfte das Business-Netzwerk also rund 9,5 Millionen Mitglieder in Deutschland, Österreich und der Schweiz haben. Damit setzt XING sein langsames, aber stetiges Wachstum fort. Die Zahl ist allerdings mit den bei den anderen Netzwerken genannten Zahlen kaum vergleichbar, da es hier nicht um aktive Mitglieder geht. Die ARD/ZDF-Studie schätzt, dass rund die Hälfte der Mitglieder aktiv ist.

LinkedIn

In ähnlichem Tempo wächst LinkedIn in Deutschland. Rund 7,5 Millionen deutschsprachige Nutzer dürfte das Portal inzwischen haben. Weltweit hat LinkedIn mehr als 400 Millionen Mitglieder. Während es immer mal wieder Meldungen gab, dass LinkedIn in Deutschland schneller wächst als XING, scheinen die aktuellen Zahlen das also nicht zu bestätigen, im Gegenteil: Offenbar schafft XING es, den Rivalen auf Abstand zu halten. Und nur ein Drittel der Mitglieder ist aktiv, glaubt man der ARD/ZDF-Studie, das wären deutlich weniger als bei XING.

Instagram

Instagram wächst weiter im dreistelligen Millionenbereich pro Jahr. Über 400 Millionen Nutzer gibt es inzwischen weltweit, nach 300 Millionen im Vorjahr. Wenn wir die Nutzerverteilung aus der Vergangenheit fortschreiben und annehmen, dass es immer noch etwa 1,4 Prozent deutsche Nutzer gibt, kommen wir aktuell auf rund 5,5 Millionen Instagram-Nutzer in Deutschland. Das deckt sich mit Informationen aus dem Werbeanzeigenmanager von Facebook, der auf Instagram Ads ausgedehnt wurde. Und auch die ARD/ZDF-Onlinestudie kommt auf über 5 Millionen deutsche Instagram-Nutzer.

Update: Instagram hat im Januar auf der Internetkonferenz DLD in München erstmals offizielle Nutzerzahlen für Deutschland genannt und spricht von 9 Millionen aktiven Nutzern.

Pinterest

Pinterest hat kürzlich erstmals offizielle Nutzerzahlen gemeldet und kommt auf 100 Millionen aktive Nutzer weltweit. Für Deutschand gibt es keine offiziellen Zahlen, auch hier können wir uns wieder nur durch Schätzung annähern. Am unteren Ende der Skala liegt die ARD/ZDF-Studie mit knapp 2 Millionen Nutzern, am oberen Ende eine Kombination von Comscore-Zahlen verbunden mit Angaben von Pinterest selbst, die zu einer Schätzung von 4 Millionen Nutzern führt. Ich halte 2 bis 3 Millionen deutsche Pinterest-Nutzer für realistisch. Bei Jugendlichen unter 18 Jahren scheint das Portal übrigens keine große Rolle zu spielen.

Foursquare

Um Foursquare ist es still geworden, sehr still. Der Lokalisierungs-Dienst hat mit seiner unsinnigen Aufteilung in zwei Apps (Foursquare und Swarm) zahlreiche Anhänger verloren (mich eingeschlossen). Offizielle Zahlen gibt es kaum. Immerhin meldet Foursquare, dass „mehr als 55 Millionen Menschen weltweit über 70 Millionen Tipps hinterlassen und über 7 Milliarden Mal eingecheckt“ haben. Das wäre allerdings nur ein minimales Wachstum gegenüber dem Vorjahr. Wenn auch die Nutzerzahl in Deutschland stagniert, hätten wir weiterhin höchstens 600.000 Foursquare-Nutzer in Deutschland.

WhatsApp

Kein soziales Netzwerk, aber nach wie vor das digitale Medium Nummer 1 vor allem für Jüngere. WhatsApp dürfte weltweit etwa 1 Milliarde Nutzer haben (schon im Herbst verkündete CEO Jan Koum das Erreichen der 900 Millionen Nutzer-Marke). Frische Zahlen zur Nutzung in Deutschland gibt es nicht. Die Zahl 57 Prozent der Internetnutzer = 32 Millionen aus der ARD/ZDF-Onlinestudie dürfte zu konservativ sein, denn diese Marke wurde schon vor eineinhalb Jahren erreicht, und in der Studie fehlen wie gesagt Nutzer unter 14 Jahren. Eine andere Studie kommt auf 69 Prozent der Internetnutzer bzw. 38 Millionen. In jedem Fall wird es mehr als 35 Millionen Nutzer in Deutschland geben. Und vor allem bei jungen Deutschen dominiert der Messenger: 72 Prozent der 10- bis 18-Jährigen nutzen WhatsApp.

Snapchat

Betrachten wir noch einen weiteren Instant Messenger zum Vergleich: Snapchat ist zunehmend beliebt, nicht zuletzt weil sich die Nachrichten nach kurzer Zeit selbst löschen. Weltweit gibt es inzwischen 200 Millionen aktive Snapchat-Nutzer. Deutschland gehört zu den zehn Ländern mit den meisten Nutzern und dem schnellsten Wachstum, allerdings gibt es keine offiziellen Nutzerzahlen für Deutschland. Einer Studie zufolge sind 5,8 Prozent der deutschen Internetnutzer auch Snapchat-Nutzer, das wären dann etwa 3 Millionen Nutzer in Deutschland – nicht schlecht , aber der Abstand zu WhatsApp ist natürlich noch groß.

YouTube

YouTube ist – was die Zahlen angeht – eine der größten Social Media Erfolgsgeschichten. Obwohl bereits ein Drittel aller Internetnutzer weltweit – nämlich 1 Milliarde Unique Visitors – Videos auf YouTube ansehen, wächst die Plattform mit mehr als 10 Prozent pro Jahr weiter. Auch in Deutschland ist YouTube überaus beliebt: Knapp 35 Millionen Deutsche nutzen Videoportale im Internet (und für die meisten dürfte „Videoportal“ und „YouTube“ identisch sein). Und wie viele aktive Nutzer gibt es in Deutschland – aktiv in dem Sinne, dass Sie Videos nicht nur anschauen, sondern sie selbst hochladen oder auf der Plattform interagieren? Laut Allensbach waren es im Vorjahr 4 Millionen Nutzer, die das häufig oder regelmäßig tun. Einer internationalen Studie zufolge sind sogar knapp ein Viertel aller Nutzer auf YouTube aktiv, das wären dann 8 Millionen. Irgendwo in der Mitte, bei rund 6 Millionen aktive YouTube-Nutzer in Deutschland, wird die Wahrheit liegen.

Zum Vergleich: Hier alle Zahlen zur Nutzung sozialer Netzwerke 2015, 2014, 2013 und 2012.

Update: Kürzlich habe ich auch mal recherchiert und gerechnet, wie viele Blogs es in Deutschland gibt.

*Berechnungsgrundlage für die Zahlen aus der ARD/ZDF-Onlinestudie: Basis sind die deutschsprachigen mindestens gelegentlichen Online-Nutzer ab 14 Jahren – das sind 79,5 % aller Deutschen oder 56,1 Millionen.

Quellen:

• ARD/ZDF-Onlinestudie: Internetnutzer in Deutschland
• ARD/ZDF-Onlinestudie: Social Web
• Allfacebook: Neue offizielle Facebook-Nutzerzahlen
• Bitkom: Jung und vernetzt – Kinder und Jugendliche in der digitalen Gesellschaft
• ZEIT: Google+ schließt langsam den Sargdeckel
• ZDNet: Nutzerzahlen: Instagram überholt Twitter
• Tagesschau: Twitter enttäuscht seine Aktionäre
• XING Q3-Zwischenbericht 2015
• Wirtschaftswoche: LinkedIn mit 7 Millionen deutschsprachigen Mitgliedern
• LinkedInsider: LinkedIn Europa und weltweit Juli 2015
• LinkedInsider: LinkedIn Mitglieder 2016
• Instagram: Celebrating a Community of 400 Million
• Instagram: Reichweiten für Deutschland, Österreich, Schweiz und Europa
• Heise: Instagram hat in Deutschland 9 Millionen Nutzer
• Pinterest: Reach 100 million interested people
• Gründerszene: Die erfolgreichsten Nutzer von Pinterest in Deutschland
• Foursquare: Über uns
• venturebeat: Foursquare by the numbers
• Jan Koum: WhatsApp now has 900 million monthly active users
• SocialTimes: Snapchat Is the Fastest Growing Social Network
• Golem: Snapchat wächst in Deutschland schneller als Facebook
• DIVSI: E-Mail-Dienste und Messenger: Nutzung und Nutzerkenntnisse
• YouTube: Statistik
• Statista: Ausgewählte Soziale Netzwerke nach Wachstum der Nutzerzahlen
• GoogleWatchBlog: Aktuelle Statistiken rund um YouTube
• globalwebindex: Social Media Engagement Summary