Fröhliches Fremdschämen bei Siemens

Was ist der Traum jedes Marketing-Menschen? Ein Video über das eigene Unternehmen, das im Web viral so richtig abgeht. Und was ist der Alptraum jedes Marketing-Menschen? Ein Video über das eigene Unternehmen, das im Web viral so richtig abgeht. Für Siemens ging der (Alp-)Traum jetzt in Erfüllung …

Der Hintergrund ist schnell erzählt: Siemens ist in meiner Heimatstadt Erlangen ein großer Arbeitgeber und Medizintechnik eine der wichtigsten Siemens-Sparten in der Stadt. Weil Siemens total modern und international ausgerichtet ist, heißt die Medizintechnik natürlich schon lange nicht mehr Medizintechnik, sondern Healthcare. Daran hat man sich gewöhnt. Das sollte aber nicht darüber hinwegtäuschen, dass der normale Siemensianer in Erlangen exakt so modern und hip und fancy ist, wie ein Mittelfranke das nun mal ist. Und das meine ich nicht böse, im Gegenteil. Ich bin ja auch so einer (Mittelfranke, nicht Siemensianer). Der normale Siemensianer in Erlangen hat Familie, ein Reihenmittelhaus, fährt mit dem Rad zur Arbeit, und wenn er mal so richtig die Sau rauslassen will, dreht er eine Runde im Riesenrad auf der Bergkirchweih.

Der normale Siemensianer in Erlangen ist außerdem einigermaßen verunsichert, um nicht zu sagen frustriert, denn sein Arbeitgeber strukturiert sich seit Jahren um (erst von links nach rechts, dann wieder zurück, dann geht’s von vorne los) und baut Stellen ab.

Mittelfranke trifft auf Marketing

Was nun passiert, wenn der normale Erlanger Siemensianer auf die Ideen der sehr modernen und hippen Fancy Global Marketing and Firlefanz-Abteilung trifft, ist in einem Video zu bewundern, das letzte Woche auf einem Siemens-Betriebsfest aufgenommen wurde – und das inzwischen mit einer halben Millionen Aufrufen eine Reichweite hat, von der die meisten Siemens-Videos nur träumen können (von Siemens-Betriebsfest-Videos mal ganz zu schweigen).

Im Vordergrund das Publikum, der mittelfränkische Siemens-Mitarbeiter. Im Hintergrund eine Bühne mit Performance. Die Diskrepanz zwischen Hyperaktivität auf der Bühne und Ratlosigkeit im Publikum ist frappierend. Irgendwie will der Funke nicht so recht überspringen. Kein Wunder, denn der Head of Fancy Global Marketing hat beschlossen, zwölf Menschen auf der Bühne in bunte Ganzkörper-Kondome zu stecken und wie Spermien auf der Suche nach der Eizelle aufgeregt hin und her hüpfen zu lassen. Gegenüber den bunten Menschen haben Spermien einen gewaltigen Vorteil: Sie halten die Klappe. Die bunten Menschen hingegen, die ein wenig auch an appetitlose Teletubbbies auf Speed erinnern, singen. Und singen fürs Marketing ist ja immer schwierig, hab ich vor drei Jahren schon geschrieben.

Kellerbier, Healthineer?

Doch damit nicht genug: Sie singen den neuen Markennamen der Medizintechnik-Sparte von Siemens von Siemens Healthcare: Siemens Healthineers. Wow, ein“th“ umzingelt von rätselhaften Vokalen. Bedeutung unbekannt, wie das bei Kunstworten so ist. Das ist ja der Charme der guten alten „Medizintechnik“: Da hat jeder sofort ein MRT vor Augen, einerseits Hightech, andererseits Klackklackklack, Ratterratter. Aber „Healthineer“? Tut das weh? Kann man das essen? Kellerbier, Wurmgetier, Schrankscharnier, Healthineer? Da assoziiert gar nichts.

Aber egal, Hauptsache der Mittelfranke versteht, dass er jetzt ein Healthineer ist. Und was macht man, damit er’s versteht? Genau: Karaoke. Noch so eine geniale Idee, ausgebrütet in den Fancy Global Marketing Innovation Labs von Siemens. Was bei den Kids vor der PlayStation gut ankommt, muss doch auch auf einem Siemens-Betriebsfest funktionieren! Und so liest der Mittelfranke an einer gigantischen Videowall, was er mitsingen soll:

We are, we are, we are Healthineers …

Und dann:

Oho, oho … Oho, oho …

Nun ja. Da geht die Party ab, kann man sich vorstellen.

Ach ja, das Video. Viel Spaß damit:

[Anmerkung, 12.05.: Das ursprüngliche Video wurde inzwischen gelöscht – wäre interessant zu erfahren, von wem und warum. Aber es gibt noch eine zweite Fassung …]