Social Media und Messenger – Nutzerzahlen in Deutschland 2017

Wie haben sich Soziale Netzwerke, Messenger, Microblogs und Foto-Communitys entwickelt? Hier gibt es wieder das gewohnte jährliche Update zu Statistiken rund um Social Media Nutzerzahlen in Deutschland …

Achtung Update: Neue Zahlen gibt’s im Beitrag Social Media, Messenger und Streaming – Nutzerzahlen in Deutschland 2021.

Facebook

Facebook wächst international munter weiter und hat weltweit inzwischen 1,8 Milliarden „monthly active user“. Diese Zahl berichtet Facebook selbst im aktuellen Quartalsbericht. Die letzten offiziellen Zahlen für Deutschland sind leider schon etwas älter und liegen bei 28 Millionen aktiven Nutzern. Die ARD-/ZDF-Onlinestudie* nennt dagegen nur 24 Millionen aktive Nutzer. Ich bleibe wie im Vorjahr dabei, dass die Wahrheit irgendwo in der Mitte, also bei rund 26 Millionen Nutzer in Deutschland liegen wird. Interessant dabei: Eine Befragung unter Jugendlichen zwischen 10 und 19 Jahren ergab, dass nur 32 Prozent Facebook nutzen, nach 41 Prozent im Vorjahr. Erfolgreicher in dieser Zielgruppe sind Snapchat mit 35 Prozent, Instagram mit 52 Prozent und WhatsApp mit 91 Prozent.

Google+

Die ganze Absurdität von Statistiken rund um Google+ wird deutlich, wenn man diese Zahl liest: 3,2 Milliarden Google+ Accounts gibt es angeblich weltweit. Ach du meine Güte. Das ist in Sachen aktiver Google+ Nutzung natürlich reine Phantasie. Den maximalen Gegensatz liefert eine Analyse, die schon Anfang 2015 zum Ergebnis kam, dass Google+ zwar groß, aber auch tot ist: Nur 4 bis 6 Millionen aktive Nutzer gebe es weltweit (!). Diese Spreizung erklärt sich aus der Zwangskoppelung, die Google irgendwann eingeführt hatte: Wer irgendwo bei einem Google-Dienst wie Gmail oder YouTube angemeldet war, bekam auch ein Google+ Profil, alle 2 Milliarden Nutzer von Android-Smartphones eingeschlossen. All diese Nutzer sind zwar aktiv, aber nicht auf Google+. Wenn wir mangels genauerer Zahlen den Anteil der deutschen Nutzer auf sehr großzügige 3 Prozent schätzen, kommen wir auf höchstens 180.000 aktive deutsche Google+ Nutzer. Wir können also eigentlich aufhören, über diese Leiche hier zu berichten.

Update: Die Analyse, die auf nur 4 bis 6 Millionen aktive Google+ Nutzer weltweit kommt, bezieht nur öffentliche Posts ein. Die Zahl der aktiven Nutzer, die außerdem in geschlossenen Gruppen aktiv sind oder nicht öffentlich posten, dürfte also deutlich höher sein. Wie hoch, weiß kein Mensch. Schon letztes Jahr haben ich darauf hingewiesen, dass es keine belastbaren Zahlen gibt und die Schätzungen zwischen 600.000 und 6 Millionen aktiven deutschen Nutzern liegen. Danke für die Skepsis in den Kommentaren.

Twitter

Vorsicht ist auch geboten, wenn das schwächelnde und nach Investoren suchende Twitter offizielle Nutzerzahlen meldet. 317 Millionen aktive Nutzer weltweit weist der letzte Quartalsbericht (Q3/2016) aus, davon etwa 20 Prozent in den USA. Über die Nutzung in anderen Ländern schweigt sich Twitter weitgehend aus, allerdings hieß es vor einigen Monaten, es gebe 12 Millionen deutsche Nutzer. Das sind aber sowohl die angemeldeten Twitter-Mitglieder als auch Nutzer, die sich Tweets nur ansehen, ohne eingeloggt zu sein. Und selbst die angemeldeten Nutzer sind selbstverständlich nicht alle aktiv, bei Twitter gibt es gefühlt Karteileichen ohne Ende (von Bots mal ganz zu schweigen). Dazu passt ganz gut eine ältere Untersuchung, nach der es rund 3 Millionen deutsche Twitter-Accounts gibt, von denen aber nur ein knappes Drittel aktiv bespielt wird. Damit hätten wir rund 1 Million aktiver Twitter-Nutzer in Deutschland.

XING

Die jüngsten Pressemeldungen von XING sind euphorisch, der letzte Quartalsbericht (Q3/2016) weist ein Rekordwachstum auf über 11 Millionen Mitglieder in der DACH-Region aus, das wäre gegenüber dem Vorjahr ein beachtliches Plus von 1,8 Millionen Mitgliedern. Ganz grob verteilen sich die Nutzer wie folgt: 9 Millionen in Deutschland und je 1 Million in Österreich und der Schweiz. Und wie viele sind davon wirklich aktiv? Ein Indiz ist die Zahl der Unique User – monatlich sind das bei XING rund 7 Millionen.

LinkedIn

Im Vergleich dazu hatte das international tätige LikedIn im Q3/2016 weltweit 467 Millionen Mitglieder, in der DACH-Region hat LinkedIn rund 9 Millionen Mitglieder. Das ist bemerkenswert, denn damit gelingt es XING weiterhin, den Rivalen auf Abstand zu halten, während man seit Jahren lesen kann, dass LinkedIn XING nun bestimmt bald überholen werden. Interessant auch die Zahl der Unique User im Vergleich zu XING: Weltweit sind das monatlich nur 100 Millionen, in Relation zu den Mitgliedern also weniger als ein Viertel. Diese Zahl sieht bei XING (für die DACH-Region) jedenfalls deutlich besser aus.

Instagram

Vor ziemlich genau einem Jahr hat Instagram erstmals offizielle Nutzerzahlen für Deutschland gemeldet, nämlich 9 Millionen aktive Nutzer. Seitdem war Funkstille. Diese Zahl war schon letztes Jahr im Vergleich zu anderen Quellen, etwa der ARD/ZDF-Onlinestudie oder dem Werbeanzeigenmanager von Facebook, verdächtig hoch. Jener Manager meldet aktuell rund 7 Millionen deutsche Nutzer. Noch konservativer ist die ARD/ZDF-Online-Studie, die sagt, dass 11 Prozent der deutschen Internetnutzer auf Instagram aktiv sind, das wären dann 6,4 Millionen. Die Studie wurde aber bereits vor ein paar Monaten durchgeführt. Fazit: Offiziellen Instagram-Zahlen sollten wir mit Skepsis begegnen, realistischer erscheinen die genannten rund 7 Millionen Instagram-Nutzer in Deutschland.

Pinterest

Pinterest geizt mit offiziellen Nutzerzahlen, weltweit wurden vor einem Jahr 100 Millionen aktive Nutzer gemeldet, seitdem gibt es keine Neuigkeiten. 2 bis 3 Prozent davon, habe ich letztes Jahr geschätzt, dürften deutsche Nutzer sein. Zahlen aus den USA legen nahe, dass die Pinterest-Nutzung dort stagniert, und selbst wenn wir ein leichtes Wachstum unterstellen, dürfte es in Deutschland nach wie vor nicht mehr als 3 Millionen aktive Nutzer geben.

WhatsApp

68 bis 69 Prozent der deutschen Internetnutzer nutzen Messenger – da sind sich die ARD/ZDF-Onlinestudie und eine Befragung des BITKOM schön einig. Die allermeisten davon nutzen WhatsApp, nämlich 63 Prozent der deutschen Internetnutzer. Das sind sage und schreibe 37 Millionen WhatsApp-Nutzer in Deutschland. Zum Vergleich: Der Facebook-Messenger wird nur von 15 Prozent oder 9 Millionen Deutschen genutzt. Das Beispiel zeigt, wie geschickt Facebook Zukäufe getätigt und sich damit Reichweite gesichert hat in Bereichen, die mit der Marke Facebook nur bedingt abgedeckt werden können. Weltweit hat WhatsApp übrigens die Milliarde-Nutzer-Marke geknackt.

Snapchat

Um Snapchat gab es letztes Jahr einen kleinen Hype, inzwischen ist es aber wieder stiller geworden, vielleicht auch weil Instagram manche Funktion flott kopiert hat. Offizielle Zahlen gibt es mal wieder nicht. Schätzungen gehen von rund 220 Millionen Nutzern weltweit Ende 2016 aus. In Deutschland müssen wir uns wieder auf die Befragungen verlassen. Während mir die BITKOM-Zahlen zu niedrig erscheinen (nur 2 Prozent der deutschen Internetnutzer), halte ich die Zahlen der ARD/ZDF-Onlinestudie für realistisch und sie passen auch gut zu den Vorjahres-Zahlen: Danach gibt es 3,5 Millionen deutsche Snapchat-Nutzer, das sind 6 Prozent der Internetnutzer insgesamt.

Weitere Messenger

Dank BITKOM haben wir auch Zahlen zu weiteren Messengern. Klar ist schon mal: Die klassische SMS ist seit 2012 auf dem Rückzug, Damals wurden pro Jahr 60 Milliarden SMS in Deutschland verschickt, letztes Jahr war es nur noch ein Viertel davon, Tendenz sinkend. Neben dem großen Profiteur WhatsApp spielt in Deutschland Skype eine Rolle mit 9 Millionen Nutzern. Der erwähnte Facebook Messenger kommt ebenfalls auf 9 Millionen Nutzer in Deutschland, iMessage von Apple auf  5 Millionen Nutzer und Google Hangouts noch auf 3 Millionen Nutzer.

YouTube

Für YouTube gibt es leider keine neuen Zahlen. Allerdings ist die Plattform schon über zehn Jahre alt, so dass sie ähnlich wie Facebook kaum noch stürmisch wachsen dürfte. Gehen wir also davon aus, dass die Aussagen aus dem Vorjahr noch Gültigkeit haben: Mehr als ein Drittel aller Internetnutzer weltweit – 1 Milliarde Unique Visitors – schauen sich (passiv) Videos auf YouTube an. Und wie viele aktive Nutzer gibt es in Deutschland (wobei aktiv heißt, dass sie Videos nicht nur anschauen, sondern auch selbst hochladen oder auf der Plattform interagieren)? Laut Allensbach waren es zuletzt 4 Millionen Nutzer, die das häufig oder regelmäßig tun. Laut der Umfrage-Plattform Toluna sogar 8 Millionen. Irgendwo in der Mitte, bei rund 6 Millionen aktiven YouTube-Nutzern in Deutschland, wird die Wahrheit liegen.

Zum Vergleich: Hier alle Zahlen zur Nutzung sozialer Netzwerke 2016, 2015, 2014, 2013 und 2012.

*Berechnungsgrundlage für die Zahlen aus der ARD/ZDF-Onlinestudie: Basis sind die deutschsprachigen mindestens gelegentlichen Online-Nutzer ab 14 Jahren – das sind 83,8 % aller Deutschen oder 58 Millionen.

Quellen:

• ARD/ZDF-Onlinestudie: Internetnutzer
• ARD/ZDF-Onlinestudie: Onlinecommunities
• Facebook: Facebook Reports Third Quarter 2016 Results
• Allfacebook: Offizielle Facebook Nutzerzahlen für Deutschland
• Statista: Welche Social Media Apps benutzt du am häufigsten?
• Statista: Anzahl der weltweit registrierten Nutzer von Google+
• Greg Miernicki: Google+ Growth
• Business Insider: Nobody Is Using Google+
• Tech Times: How Many Users Does Google+ Really Have?
• Twitter: Quarterly Results
• Statista: Anzahl der monatlich aktiven Nutzer von Twitter weltweit
• Wiwo: Twitter in Deutschland
• XING: XING gewinnt im dritten Quartal so viele Mitglieder wie niemals zuvor
• XING: Daten und Fakten
• Statista: Anzahl der Unique User von Xing
• LinkedInsider: LinkedIn Mitglieder Europa und weltweit 2017
• Statista: Anzahl der Mitglieder von LinkedIn weltweit
• Statista: Ranking ausgewählter Länder nach der Anzahl der registrierten LinkedIn-Mitglieder
• Statista: Unique visiting members to LinkedIn
• Crowdmedia: Aktuelle Instagram Nutzerzahlen Deutschland
• Statista: Anteil der Internetnutzer in den USA
• Bitkom: Zwei von drei Internetnutzern verwenden Messenger
• Statista: Anzahl der aktiven Nutzer von WhatsApp weltweit
• Digital Trends: No stopping Snapchat
• Statista: Anzahl der versendeten SMS in Deutschland
• YouTube: Statistik
• Statista: Anteil der aktiven und passiven Nutzer von YouTube