Social Media, Messenger und Streaming – Nutzerzahlen in Deutschland 2019

Von WhatsApp bis Google Plus – werfen wir wieder einen Blick auf Gewinner und Verlierer in der Gunst der deutschen Nutzer. Hier das jährliche Update zu Statistiken rund um Nutzerzahlen in Deutschland …

Achtung Update: Neue Zahlen gibt’s im Beitrag Social Media, Messenger und Streaming – Nutzerzahlen in Deutschland 2021.

Facebook

Facebook wächst nicht mehr rasant, das ist bei der Größe des Social Networks aber auch kein Wunder. So wurden im letzten Quartalsbericht weltweit knapp 2,3 Milliarden monatlich aktive Nutzer gemeldet. In Deutschland kommt Facebook auf 32 Millionen monatlich aktive deutsche Facebook-Nutzer. Die Zahl der täglich aktiven Nutzer liegt weltweit bei 1,5 Milliarden, in Deutschland gibt es 23 Millionen täglich aktive Facebook-Nutzer. Über 90 Prozent der Deutschen nutzen Facebook übrigens mobil.

WhatsApp

Die letzten offiziellen Zahlen von WhatsApp, dem Messenger aus dem Facebook-Universum, sind schon etwas länger her: Vor rund einem Jahr wurden 1,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer weltweit gemeldet. Nutzerzahlen für Deutschland werden nicht ausgewiesen, wir können sie aber aus der ARD/ZDF-Onlinestudie und aus einer Bitkom-Befragung herleiten. Laut Bitkom haben unfassbare 81 Prozent der deutschen Internetnutzer – das sind über 50 Millionen! – WhatsApp in den vergangenen 3 Monaten genutzt. Spannender sind aber die kurzfristiger aktiven Nutzer, die uns die ARD/ZDF-Onlinestudie nennt: Danach gibt es knapp 46 Millionen wöchentlich und 42 Millionen täglich aktive deutsche WhatsApp-Nutzer – nochmal ein deutliches Plus gegenüber den schon beeindruckenden Vorjahreszahlen. Deutschland ist WhatsApp-Land, anders kann man das nicht sagen.

Threema

Oft wird die Frage nach (sicheren) Alternativen zu WhatsApp gestellt und ebenso oft fällt dann der Name Threema. Der Messenger aus der Schweiz hat zuletzt vor einem Jahr Nutzerzahlen gemeldet: 4,5 Millionen weltweit, davon 80 Prozent aus der DACH-Region, es gibt also rund 3,6 Millionen deutschsprachige Threema-Nutzer. Aber Vorsicht: Leider wissen wir nicht, ob das wirklich aktive Nutzer sind (und wenn ja: in welchem Zeitraum aktiv) oder ob nur die Anzahl der Nutzer genannt wird, die sich die App installiert haben. In der Pressemeldung ist etwas nebulös von „Nutzerbasis“ die Rede, das spricht eher für Letzteres und damit wäre die Zahl mit den anderen hier genannten kaum vergleichbar.

Instagram

Offizielle Instagram-Zahlen gibt es auch nur gelegentlich, so wurden zuletzt 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer weltweit gemeldet, was schon zeigt, dass Instagram weiterhin rasant wächst. Zu den monatlichen Nutzerzahlen in Deutschland gibt es kein Update – letztes Jahr sind wir von 17 Millionen monatlich aktiven Nutzern ausgegangen. Aber die ARD/ZDF-Onlinestudie hilft uns bei kürzeren Zeiträumen: So gibt es knapp 10 Millionen wöchentlich und 6 Millionen täglich aktive Instagram-Nutzer in Deutschland. Das sind Steigerungsraten von 70 bzw. 60 Prozent gegenüber dem Vorjahr!

Snapchat

Auch Snapchat liefert Quartalsberichte, daher wissen wir über die globalen Zahlen gut Bescheid. So gibt es weltweit 186 Millionen täglich aktive Snapchat-Nutzer. Im Laufe des vergangenen Jahres hat Snapchat allerdings Nutzer verloren (5 Millionen von QI bis QIII) – kein gutes Zeichen. Hierzulande hat die Nutzung hingegen deutlich zugelegt, wenn wir der ARD/ZDF-Onlinestudie vertrauen: So gibt es knapp 6 Millionen wöchentlich und 4 Millionen täglich aktive deutsche Snapchat-Nutzer, auch das sind deutliche Steigerungen gegenüber dem Vorjahr. Deutschland scheint sich also (noch) vom Negativtrend bei Snapchat abzukoppeln.

Twitter

Twitter weist weltweit 326 Millionen monatlich aktive Nutzer aus, weniger als in den Quartalen zuvor und weniger als im Vorjahr. Knapp 70 Millionen dieser Nutzer befinden sich allein in den USA. Immerhin 500 Millionen Tweets werden täglich versendet. Aktuelle offizielle Zahlen für Deutschland gibt es wieder mal nicht. Aber laut ARD/ZDF-Onlinestudie gibt es 2,5 Millionen wöchentlich und 0,6 Millionen täglich aktive Twitter-Nutzer in Deutschland.

Google Plus

Google+ bin ich schon in den Vorjahren mit großer Skepsis begegnet, letztes Jahr habe ich die Plattform für scheintot erklärt … und nun ist es offiziell: Google+ wird nächstes Jahr abgeschaltet, vordergründig wegen eines Datenlecks – aber hey, ein Datenleck kann man schließen, wenn eine Plattform erfolgreich ist. Google nutzt offensichtlich die Möglichkeit, seinen erfolglosen Social Network-Versuch zu beenden. Belastbare Nutzerzahlen ließen sich schon in den Vorjahren nicht mehr ermitteln. Sie gingen gefühlt gegen Null und werden nun in Kürze tatsächlich bei Null ankommen.

Pinterest

Pinterest hat wieder einmal im Herbst offizielle Zahlen gemeldet und freut sich über 250 Millionen Nutzer weltweit, das sind nochmal 25% mehr als im Vorjahr und spricht für ein stabiles Wachstum. Neue Zahlen für Deutschland gibt es leider nicht, wir können nur erneut die geschätzten Zahlen aus dem Vorjahr mit einer vergleichbaren Steigerungsrate fortschreiben und kommen dann – wobei diese Zahl wirklich unsicher und nur geschätzt ist – auf rund 5 Millionen aktive Pinterest-Nutzer in Deutschland.

XING

Auf der sicheren Seite in Sachen Zahlen sind wir wieder bei der börsennotierten XING AG, die im Vergleich zum Vorjahr erneut gewachsen ist: Knapp 15 Millionen Mitglieder in der DACH-Region werden ausgewiesen, davon ziemlich genau 1 Million zahlende Mitglieder. Immerhin 2,5 Millionen Nutzer sind wöchentlich auf XING aktiv, sagt die ARD/ZDF-Onlinestudie, das ist sogar eine deutliche Steigerung gegenüber dem Vorjahr.

LinkedIn

LinkedIn, der inzwischen zu Microsoft gehörende Konkurrent von XING, hat weltweit 575 Millionen Mitglieder und ist im Gegensatz zu XING ein internationaler Player. Im deutschsprachigen Raum hat man inzwischen 12 Millionen Mitglieder (laut letztem Quartalsbericht) bzw. 13 Millionen Mitglieder (laut AdManager), und ist damit gegenüber dem Vorjahr wieder ordentlich gewachsen. Der Abstand zwischen XING und LinkedIn ist übrigens über die Jahre mehr oder weniger immer gleich geblieben, man wächst munter parallel vor sich hin, ohne den Mitbewerber jeweils ernsthaft zu gefährden.

Streaming – Spotify, Netflix & Co.

Das hat zwar nichts mehr mit Social Media und Messengern zu tun, interessiert mich aber trotzdem, denn hier gibt es eine erhebliche Dynamik.

Spotify hat weltweit rund 200 Millionen Nutzer und einen Marktanteil von 60 Prozent. 70 Millionen dieser Nutzer sind zahlende Abonnenten. In Deutschland hören täglich knapp 8 Millionen Nutzer Musik über Spotify oder YouTube. Der Umsatz mit Musik-Streaming generell lag 2018 in Deutschland bei etwa 550 Millionen Euro, ein Plus von rund 100 Millionen Euro gegenüber dem Vorjahr.

Netflix kommt weltweit auf rund 140 Millionen Nutzer und liefert sich in Deutschland ein Kopf-an-Kopf-Rennen mit Amazon Prime um die Marktanteile (Amazon liegt hier mit 38 Prozent vor Netflix mit 34 Prozent). Laut ARD/ZDF-Onlinestudie nutzen etwa 7 Millionen Deutsche täglich Video-Streaming-Plattformen. Und eine Bitkom-Befragung hat sogar ergeben, dass über 23 Millionen Deutsche mindestens gelegentlich Filme und Serien kostenpflichtig streamen.

Zum Vergleich: Hier alle Zahlen zur Nutzung sozialer Netzwerke 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013 und 2012.

*Berechnungsgrundlage für die Zahlen aus der ARD/ZDF-Onlinestudie: Basis sind die deutschsprachigen mindestens gelegentlichen Online-Nutzer ab 14 Jahren – das sind 63,3 Millionen.

Quellen:

• Facebook: Facebook Reports Third Quarter 2018 Results
• Allfacebook: Facebook Nutzerzahlen für Deutschland
• ARD/ZDF-Onlinestudie 2018
• ARD/ZDF-Onlinestudie 2018: Zuwachs bei medialer Internetnutzung
• Bitkom: 9 von 10 Internetnutzern verwenden Messenger
• Threema: Presse-Information Threema
• Snapchat: Q3 2018 Earnings
• Twitter: Q3 2018 Letter to Shareholders
• Brandwatch: Twitter-Statistiken
• Golem: Google Plus wird dichtgemacht
• Pinterest: Pinterest inspiriert 250 Millionen Menschen
• Xing: Q3 Zwischenbericht
• LinkedInsider: LinkedIn mit 12 Mio. Mitgliedern
• Social Media Statistiken: Musik-Streaming
• Statista: Musik-Streaming
• Netflix: Shareholder Letter
• Bitkom: 2 von 5 Internetnutzern zahlen für Serien und Filme
• Heise: Netflix und Co. werden in Deutschland beliebter