Social Media: Zwischen Authentizität und Stilisierung

Der Auftritt von Unternehmen in den Sozialen Medien muss authentisch sein, kann man allenthalben hören und lesen. Stimmt auch. Nur darf man dabei nicht vergessen, dass es sich immer um eine medial vermittelte und damit stilisierte Authentizität handelt, was ja irgendwie ein Widerspruch in sich ist. Letztlich geht es also darum, das richtige Maß zwischen Authentizität und Stilisierung zu finden – und das ist gar nicht so einfach …Weiterlesen »